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Le référencement de son site web : quels enjeux ?

Faire apparaître son site en première position sur google (ou autres) reste certainement l’objectif principal de tout webmaster. Rechercher à optimiser sa visibilité sur Internet en s’assurant d’une présence en bonne position est évidemment une condition nécessaire au bon retour sur investissement de son site. À condition d’être malin et pertinent et surtout de passer obligatoirement par la définition d’un « plan de référencement ».

Les statistiques nous prouvent que seule la première page de résultats (voire la seconde) est sérieusement consultée. Apparaître dans les profondeurs du classement n’assure donc aucune visibilité de son site.

Or la première page de résultat n’offre que 20 places, 10 issues du « référencement naturel » et 10 provenant des « liens commerciaux ». Dans ces conditions, nul besoin d’être grand mathématicien pour comprendre qu’il n’est pas possible de garantir à tous d’obtenir ce privilège, surtout lorsque personne ne maîtrise le résultat à part le moteur lui-même. Sauf en y mettant le prix...

Même si d’autres actions complémentaires contribuent à améliorer la visibilité de son site - l’inscription de son site dans des annuaires thématiques, l’achat d’espaces publicitaires (e pub) ou encore les échanges de liens (le « net linking ») - les 2 principaux leviers restent le référencement naturel et le positionnement publicitaire.

Le référencement naturel

Liés à la fois aux techniques de développement web et à la qualité du contenu de son site, les résultats restent très aléatoires. Dans la création même du site, il est fondamental d’éviter d’utiliser des éléments incompatibles avec l’algorithme des moteurs : utilisation de frames, du média flash... Le développement d’un site respectant les normes et les standards internet est certainement un plus. Les autres points que les algorithmes prennent généralement en compte sont dans leurs résultats :

• Le nom de domaine, qui doit contenir les mots clés les plus pertinents.
• Le titre du site, intégré dans une balise, il doit également reprendre les principaux mots-clés
• La description du site
• Les mots clés
• Les noms des pages, des photos
• Les liens hypertextes

Il est à noter que l’inscription dans la plupart des moteurs ou d’annuaires est payante.

Le positionnement publicitaire

Pour compléter ce dispositif aléatoire, les moteurs de recherche (comme google avec son système Google Adwords) proposent directement des encarts publicitaires adossés à un système d’enchères. Ce sont les liens commerciaux. En clair de l’achat d’espace publicitaire. Pour nous, le positionnement contribue à assurer une excellente visibilité du site sur le moteur dans la mesure où il permet de garantir une première place au plus offrant.
En savoir plus sur Google Adsense
En fonction d’un budget pré-défini, il permet de faire apparaître le site généralement sur la première page du moteur lorsque l’internaute enregistre un des mots-clés préalablement choisis. Et vous ne payez que si l’internaute clique sur votre achat. En quelque sorte, vous achetez du trafic pertinent.

L’importance se situe dans le choix des mots
Attention à ne pas essayer de se battre sur des mots-clés génériques (immobilier, voiture...) qui n’apporte pas beaucoup d’intérêt et ne pas hésiter à privilégier l’association de plusieurs mots (« immobilier limoges » « achat voiture brive »). Ce sont les hommes du marketing et de la communication qui doivent se pencher sur cette question.

Conseils

1. Avoir techniquement un site qui répond le mieux au fonctionnement des moteurs. Les sites respectant les standards du web contribuent largement aux bons résultats
2. Définir un plan de communication et un budget associé
3. En amont, prévoyez du temps à y consacrer, car personne mieux que vous connaît votre marché et votre positionnement sur ce marché.
4. Organiser un suivi, une veille permanente pour savoir quelle est la solution la plus efficace pour vous et être capable de réagir ou de réorienter votre stratégie dans les meilleures conditions.

Courage...

L’équipe du Studio Vert est à votre disposition pour vous accompagner dans le référencement de votre site.

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