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Actualités
La sémiotique, ou le sens révélé des signes, au service du Studio Vert
La sémiotique (outil nourricier de la stratégie, pour l’impulsion et la conception d’un design plus juste) entre au Studio Vert par l’intermédiaire d’Odile Debliqui, stagiaire en Master Professionnel de Sémiotique et Stratégie de l’Université des lettres de Limoges.
Originaire de Lille, de formations technique et artistique (arts graphiques et arts visuels appliqués, institut St Luc Tournai en Belgique), j’étais dans un premier temps graphiste en agence et studio de publicité. Je me suis dirigée vers le marketing et le conseil client (BTS force de vente) en travaillant pour des entreprises de services liées à la communication (imprimerie, agence et studio de pub). Arrivée dans la région limousine depuis 2001, j’ai passé une Licence Science de l’éducation et me suis tournée vers la formation pour la vente et l’infographie (CFA de Guéret et Lycée R. Loewi de La Souterraine). Aujourd’hui, toujours passionnée et dans une volonté de m’enrichir et d’avancer, je termine un Master Professionnel de sémiotique et stratégie (fac de lettres de Limoges*) par un stage au Studio Vert.
La sémiotique ? qu’éché qu’cha ?
La sémiotique appliquée vise à « donner du sens », c’est-à-dire à discerner les significations profondes des signes, communications, images, textes…
Ceci afin d’adapter des stratégies et des positionnements, de mettre en adéquation le sens voulu et le sens perçu.
Elle élargit le champ de réflexion, de conception, et permet l’accès à l’innovation.
Cette technique sera tout d’abord appliquée au Studio Vert pour la refonte de leur nouveau site ainsi qu’à leur nouveau produit, boonzaï, qui sera lancé en septembre. La sémiotique sera également utilisée pour les différents projets de communications des clients (sites Web, logos, chartes graphiques, communications papier…) afin de leur faire profiter d’une méthode scientifique pour une stratégie signifiante.
« Savoir, c’est comprendre comme la moindre chose est liée au tout »
(E-A Chartier, dit Alain)
* Université des lettres de Limoges est un pôle incontournable pour la formation en sémiotique et abrite le Centre de Recherches Sémiotiques (le CERES). Pour plus d’information : www.unilim.fr
Toute l’équipe du Studio Vert est heureuse d’accueillir Odile pour son stage.
le 15/04/2008 | Commentaires (2)commentaires
trés interessant comme parcours et comme specialité, je dois vous avouer que ce sujet me passionne. le marketing et la semiologie ou la semiotique. on dit que ces deux discipline(sémiologie- marketing) se convergent de paratiques mais pas de methodes, certes, pour les methodes, mais la question se pose pour les pratiques.
sauriez- vous répondre a cette question ?
il me semble que répondre a cette question est une maniere de porter une légitimité à l’application de la semiologie au marketing
Par rimka, le 16/05/2008
Pour répondre à Rimka,
la sémiotique (et non la sémiologie) se croise en effet avec le marketing, mais également avec la sociologie, la psychologie, la culture, la linguistique … Cette science est en fait au carrefour des autres sciences de la communication et des comportements sociaux et culturels.
Les méthodes employées par la sémiotique n’en sont pas pour autant similaires et lui sont propres.
Dans le marketing, la sémiotique est un outil employé pour reconnaître les significations du monde dans lequel elle compte agir stratégiquement. Elle sert à orienter les messages, à connaître les publics autrement que par des études qualitatives et quantitatives, à identifier les ‘codes’, structurer des valeurs, aider à l’argumentaire, à trouver des niches, élargir la réflexion pour lancer des pistes d’innovation ou des concepts pour des campagnes publicitaires… Elle se place en amont en marketing stratégique, planning strat, et également en marketing opérationnel (argumentaire, ciblage…)
Pour ce qui est des méthodes et des pratiques, bien que ces domaines travaillent de concert, ce ne sont pas les mêmes mais ils peuvent être complémentaires.
le marketing fait appel à la sémiotique pour des partenariats à divers niveaux, leurs méthodes et leurs pratiques ne peuvent se substituer ni s’assimiler.
Pour répondre plus en détail, il faudrait expliquer les outils et démontrer par des exemples, mais comme je le dis plus haut la sémiotique est une science et ne peut s’expliquer en profondeur en quelques lignes sur un blog.
Je vous invite à consulter les sites dédiés à la sémiotique suivants :
http://revues.unilim.fr/nas/
http://www.revue-texto.net/
http://www.signosemio.com/
et à lire :
Jean Marie Floch,
Sémiotique marketing et communication. Sous les signes les stratégies
Petites mythologies de l’œil et de l’esprit. Pour une sémiotique classique
et pour la théorie : J. Courtés
Analyse sémiotique du discours
Par odile debliqui - le studio vert, le 20/05/2008
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