Non à la création gratuite !

Comme beaucoup d’agences, nous scrutons régulièrement les appels d’offre pour développer notre activité. Notre retour d’expérience nous incite à aborder un sujet sensible pour toute une profession.

Sous prétexte de pouvoir tester les compétences des créatifs, beaucoup d’organismes publics et de sociétés privées demandent pour répondre à leurs appels d’offre de produire des maquettes graphiques, "ébauches" de logos ou de slogans, voire de plans de communication... Ce qui revient à assurer une prestation, gratuitement...

Comment l’agence peut-elle investir toutes les pistes créatives dont elle possède les secrets en limitant ses risques, donc le temps imparti à constituer la réponse ? Quel recul le jury de sélection va-t-il avoir face à des réalisations qui ne sont censées être que des ébauches ? Sait-il se projeter sans être guidé ? Il suffit de prendre un peu de recul pour observer que ces pratiques ne sont pas rationnelles.

Dans le même temps, des donneurs d’ordre s’interrogent sur la baisse des candidatures, ceci impliquant une fuite des marchés vers des zones géographiques plus étendues, ou seules de grosses sociétés peuvent se permettre de subir ces règles du jeu sans mettre en péril leur activité. Nous arrivons alors à des constats erronés qui consisteraient à penser que seuls quelques "gros" possèdent les compétences nécessaires pour répondre aux besoins exprimés. Mais la réalité n’est pas celle-ci.

Il apparaît donc évident, dans l’intérêt de tous, que donneurs d’ordre et professionnels doivent apprendre à travailler ensemble.

Le Studio Vert a pris parti de ne plus répondre aux appels d’offres qui ne prévoient pas une rémunération substantielle pour les productions graphiques, créatives ou de conseil effectuées par les candidats, et nous encourageons l’ensemble de la profession à revendiquer la valeur de son savoir-faire tel que l’ont initié l’Alliance Graphique Internationale et l’Alliance Française des Designers. Cette démarche nous semble être la seule voie cohérente pour reconsidérer les méthodes de travail entre client et fournisseur, et bâtir une relation durable dans un rapport "gagnant-gagnant".

Graphistes, donneurs d’ordre, je vous invite à consulter le document .pdf "Pour une culture visuelle en France" rédigé par l’AFD.

Par Rudy Jimenez