Objectif prestige !

Sous la tutelle du ministère de la jeunesse et des sports, le Cadre Noir perpétue sa mission de formation et de prestige. Le Studio Vert a relevé le défi tout aussi prestigieux de refondre la charte graphique des programmes saisonniers de l’école.

Cette institution exprime ses conceptions équestres par l’enseignement qu’elle dispense, mais aussi par ses résultats en compétition et les présentations données au public.

Ainsi, la refonte des programmes a été l’occasion d’insister sur l’aspect spectaculaire et instructif de la découverte de l’école.

Notre premier travail a consisté à analyser les supports existants. Ensuite nous avons proposé de nouvelles maquettes reposant davantage sur l’utilisation des visuels afin de conférer plus de prestige.

Notre démarche a plu et nous avons ensuite mené un travail d’organisation des visuels, des textes, des couleurs... LSV a également apporté une attention toute particulière au suivi du projet en collaborant étroitement avec l’imprimeur retenu pour réaliser les dépliants.

Une campagne d’affichage pour affirmer sa notoriété...

Soucieuse de développer sa notorité auprès d'un public national, la prestigieuse institution équestre a en effet décidé de confier au Studio Vert la création graphique de sa campagne d'affichage urbaine de promotion touristique.

Problématique :

Il s’agit d’inviter les gens de passage à Saumur à venir visiter l’Ecole Nationale d’Equitation. En effet, même si l’école se constitue autour d’une mission de conservation, elle partage avec ses visiteurs des présentations spectaculaires.

Notre démarche :

Tout en conservant une identité forte et prestigieuse, nous avons souhaité faire évoluer la palette colorée des affiches ainsi que leur caractère. Notre choix s’est orienté vers l’utilisation d’une photographie pour sa force connotative : puissance, rigueur, spectacle. La typographie participe au caractère traditionnel du visuel.

5 maquettes ont précédées la décision finale. Le visuel retenu a ensuite fait l’objet de différents tests de perception avant sa finalisation.

Bilan :

Une campagne de communication en cohérence avec la charte graphique élaborée pour la présentation des programmes.

Entretien avec Flora GIORGIO, Chargée du Développement Touristique du Cadre Noir de Saumur

Le Studio Vert a réalisé la refonte graphique des programmes saisonniers de la prestigieuse école. Entretien avec un client heureux...

Quelle était votre problématique quand vous avez contacté LSV ?

Flora GIORGIO : Il s’agissait d’éditer un document annonçant la saison touristique de l’Ecole d’une façon claire et objective avec une conception originale et un regard nouveau.De plus, nous avions un seul document comportant beaucoup trop d’informations puisque destiné à 2 cibles différentes (professionnels et grand public).

Comment LSV a-t-il su prendre en compte vos attentes ?

Flora GIORGIO : Nous avons dans un premier temps, avec le Directeur commercial de LSV, défini nos attentes, étudié ce qui ne paraissait pas très clair à nos lecteurs, les points forts et les points faibles des documents existants. Nathanaëlle TERRIEN nous a quant à elle apporté un regard extérieur d’autant plus riche qu’elle ne connaissait pas le Cadre Noir de Saumur.

Quel est votre niveau de satisfaction ?

Flora GIORGIO : Même s’il est encore un peu tôt pour mesurer tous les retours, nous sommes largement satisfaits par les documents que LSV a su rendre à la fois attractifs et bien structurés. Quelques professionnels du tourisme se sont manifestés d’une façon très positive, nous attendons maintenant l’avis du grand public.

Propos recueillis par notre service marketing - été 2004

Mission confiée :