De nouvelles ambitions, un nouveau logotype...

La Communauté de Communes, par son action, participe au développement global de son territoire en permettant la réalisation de projets, ou l’organisation de services. Elle permet aux communes de mutualiser leurs moyens sur des champs de compétences bien identifiés. Ainsi, elle mène de nombreuses actions et participe activement à la qualité de vie des habitants du territoire.

Ce sont ces ambitions qui ont mené les membres de la commission de communication de la Communauté de Communes à faire évoluer leur communication. L’équipe créative du Studio Vert a été sollicitée pour travailler sur de nouvelles idées pour faire évoluer le logotype.

les premières réunions de travail ont rapidement établies le cadre de notre mission : imaginer un logotype valorisant davantage l’action sociale et les valeurs de la Communauté de Communes, sans pour autant s’affranchir de la dimension touristique propre à ce territoire.

Du logotype à la charte graphique

La création d'un logotype est un exercice difficile, car l'on demande à un symbole de porter du sens, des valeurs et des concepts... Les outils à notre disposition : couleurs, graphisme, composition, etc. Voici en quelques mots la démarche qui a été menée et qui a permis d'aboutir à un résultat répondant aux exigences formulées en amont du projet.

Notre démarche

Après une première entrevue lors de laquelle chacun s’est exprimé sur les nouveaux objectifs du logotype, Le Studio Vert a réalisé 2 séries de propositions développant chacunes un axe de représentation différent. L’un de ces axes exploitait la dimension touristique du territoire, l’autre valorisait davantage l’action sociale.

Cette première présentation a été l’occasion de tester le ressenti de ces deux orientations : chacun se reconnaît il dans ces idées ? Qu’apportent elles de nouveaux ? Qu’impliquent elles comme changement dans la future communication de la communauté de communes ? Quel sera l’impact aurpès de la population ? Doit on créer une rupture totale avec l’ancienne communication ? etc.

En se posant ces questions nous avons dégagé les éléments de réponse dans une première sélection de propositions. Puis, tout naturellement, les choix se sont paufinés et nous avons finalisé le logotype retenu.

Le nouveau logotype

Son symbole : Le carré est solide, stable. Il rassure et dégage des idées positives. L’imbrication de ces deux carrés représente la structure et l’organisation de la communauté de communes. C’est aussi l’idée de groupe et d’action conjointe qui se dégage à travers cette construction. Le rendu « crayonné » tranche avec cette construction et donne beaucoup de spontanéité au visuel. L’ouverture en haut à droite du pictogramme semble laisser les rayons s’échapper : elle symbolise l’ouverture, l’avenir et l’écoute. Le centre du carré, source lumineuse, peut s’interprèter comme un soleil, une étoile... Ces représentations sont joyeuses et dynamiques.

Ses couleurs : Les couleurs chaudes humanisent le logotype, en lui conférant une forte valeur sociale. Le jaune soleil réintroduit l’idée d’un pays agréable, à visiter (tourisme).

Sa composition : Globalement, la construction de l’ensemble (pictogramme + police) est aérée et utilise beaucoup de blanc : cela institutionnalise le logo.

Sa typographie : La typographie utilisée (Rotis semis sans) est élégante et très lisible. Le fût des caractères est fin, les empattements très équilibrés, les déliés subtils. Cette police n’a pas le rendu froid d’une police bâton (Helvetica, Verdana, Futura). Ainsi, elle trouve son harmonie avec un pictogramme « dessiné », spontané.

Une charte pour finaliser la mise en place de la nouvelle identité

Afin d’accompagner notre client dans le lancement de cette "nouvelle image", nous avons réalisé un document de charte graphique, définissant les règles d’utilisation de ce nouveau logotype. Ce document établi un certain nombre de règles qui permettent d’assurer une cohérence visuelle entre tous les supports. C’est un outil très utile pour la mise en oeuvre des différentes communications : les prestataires peuvent ainsi travailler de manière autonome. Le document leur indique par exemple comment positionner le logo sur un fond très foncé, l’associer à une adresse web, etc. Cette charte a été livrée au format numérique, elle accompagne facilement les échanges par emails.

Mission confiée :